净水器品牌行业标准的缺失使得净水器市场混乱，净水器行业标准也很难有一个标准。净水器市场巨大的市场空白，巨大的利润空间使得家电各大龙头企业也纷纷加入市场抢夺战。据不完全统计，中国净水器厂家已经发展到3000多家。近几年每年以30%的速度发展，2011年有所减缓。为什么众多家电行业巨头会进来？顾九传分析说，这个行业市场空间很大。“传统家电已经普及，但净水器普及率很低，北上广还不到15%，一般城市不到5%，农村基本空白。”以我国13亿人口、约4亿家庭计算，如果有1/4的家庭安装净水器，那么净水器的需求量就有1亿台，若按每台1000元计算，中国净水器市场规模将达1000亿元。

相对于传统家电的低毛利，净水器行业的毛利率超过50%。更重要的是，这是家电行业少有的“耗材行业”，除了制造利润和销售利润外，还可以通过销售滤芯等耗材来持续获得服务利润。就美的净水器滤芯而言，不同的净水器机型滤芯也不一样，有些滤芯是三个月一换，有些是半年，有些可以用上二年，净水器商家可以通过滤芯的更换来达到利润的再生。

净水器市场上产品种类繁多但良莠不齐，企业在推广产品的时候一味炒作新概念，让消费者无从选择。一位在建材市场挑选家用净水器的王小姐困惑地说：“很多概念，搞不明白买什么好。”

与传统家电市场不同，目前净水器行业多为中小型企业，还没有形成大型企业，多数品牌未形成一定规模，市场集中度不高。小企业缺乏经济实力，没有建立起自己的营销网络，也很难进入传统家电的超市和商场渠道，主要销售渠道依赖于经销商和建材市场，这也造成销售环节的不规范，存在夸大宣传和欺骗式销售。

目前已正式实施的家用净水产品标准仅有3项，即QB/T4100-2010《饮水机专用净水器》、QB/T4143-2010《家用和类似用途超滤净水机》、QB/T4144-2010《家用和类似用途反渗透净水机》。有些净水器代理商家利用净水器标准不健全的弊端，对于净水产品没有把好关，净水器市场更混乱，对于消费者而言，他们对净水器产生了一种不信任的感觉，想买净水产品都不知道从何选择，一些大品牌因为有他们的品牌效应，人们相对而言是比较信赖大品牌的。净水器行业远未成熟，还在消费对象的启蒙期和销售市场的培育期。他认为：“市场将会在几年内洗牌。生产企业可能会从现在的3000家减至300家，甚至是30家，不断整合，但产品品牌会集中，超市商场会成为主流，届时净水器品牌就会真正诞生。

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